线下大数据：物联网时代的新切入点

　　一提起大数据，人们往往会想到科技公司在线上搜集到的各种数据。但是，泰合资本董事总经理梅林在一次内部分享会中提到，在即将到来的物联网时代，线下大数据有可能是最重要的命题之一。

　　梅林认为，线下大数据的数据价值，首先体现在精准性和广泛性两方面。精准性指的是，和可以复制的线上数据相比，线下数据更准确，一般都表示了人们的真实消费意愿。不管是在餐厅吃饭，还是去超市购物，都代表人们真的花了时间。广泛性是说，线下数据覆盖的人群更广，包括互联网很难覆盖到的老年人和10岁以下的小孩，线下可以帮我们捕捉到这些人的消费行为和意愿。

　　从运营的角度来说，线下大数据都有哪些想象空间呢？梅林从消费品的决策周期和消费频次两个角度进行了区分。比如，像汽车、房产等决策周期长、消费频次低的商品种类，人们买了之后，可能五年、十年后才会考虑换新的。线下大数据可以在人们做决策的关键时刻，培育客户。举个例子，一家4S店的摄像头识别出潜在的消费者之后，可以在三到六个月的决策窗口期给这个人推送广告来刺激消费。

　　而类似餐饮、零售、购物中心这样的决策周期短、消费频次高的行业，它们已经有了相应的流量，但它们需要知道流量是谁，需要去更好了解用户来指导自己的运营。因此，未来有可能出现以数据为主的咨询业，将各地的数据汇总到一起，通过AI工具，基于用户需求提供整套解决方案。

　　此外，线下大数据还有可能帮助线下传媒进行精准的信息分发。梅林举例说，几位男性创业者告诉她，他们在等电梯的时候，结果发现电梯边上的屏幕展示的是卫生巾广告。而如果未来屏幕上能有传感器，知道屏幕面前站着的是男性，就有可能会推送其他的广告。梅林认为，通过线下数据和场景资源结合的业态，未来就有可能出现一家新型媒体集团。

　　大数据处理信息服务商金盛网聚WJFabric认为，线下大数据最核心的特点在于其真实性。这样的数据由于客观地记录了用户的消费情况，因此更能精准地定位用户并进行画像描摹，以此为未来的商家营销提供可靠依据。在“万物互联”的背景下，数据打通将成为商家首要完成的目标，进而通过数据的支持为业务发展提供动力。因此，如何获得更加可靠的数据样本将成为物联网时代的重要课题。

　　金盛网聚（北京）科技有限公司成立于2012年，是一家数据处理与信息咨询服务商，公司拥有自主核心技术与服务咨询的团队， 公司“WJFbaric-互联网大数据信息监测SaaS平台”目前注册使用客户将近上万个，为企业、政府、学术机构、成功人士等提供在线信息收集、展示、阅读、存储的免费平台，公司远景致力于通过数据+计算形成可视化的人工智能决策平台。