例析｜政治家的数据使用范式

　　有一本书特别火，名字叫《总统是靠不住的》。总统为啥靠不住？听听他们是怎么用“统计数据”来吹嘘扯淡，您就明白了。

　　英国《泰晤士报》有一篇文章说，政客们经常拿出来吓唬老百姓的那些“统计数据”很多都是子虚乌有，有些甚至缺乏基本的事实逻辑。所谓的“证据”不过跟其他的诡辩技巧一样，是用来唬人的罢了。

　　英国人就特别爱玩儿这种数字把戏。比如之前英国大选的时候，各个党派就开始在统计数据上大做文章。当时英国工党的财政大臣鲍尔斯就抛出一个数据，说英国政府调整了增值税税率之后，每个家庭平均多支出了1,800英镑的税款。首相卡梅伦听了当然就不乐意了，立马反驳说，你瞧，数据显示的可是94%的职工家庭都从税收制度的调整中获得了好处。副首相克莱格也跑出来和稀泥说，大约有2,700万的英国人平均少缴纳个人所得税825英镑，这下观众就蒙圈了，这些数据听着可是相互矛盾的啊，到底谁说的对呢？

　　其实，他们说的都没错。在野党的财政大臣鲍尔斯为了质疑卡梅伦政府的税收政策，单单只考察了增值税这一个税种，却对个人所得税下调这事儿避口不谈。副首相克莱格呢，只大肆宣扬个人所得税的削减，却选择性无视了增值税税率的增加。卡梅伦就更是会给自己戴高帽了，只说自己上台以后税收政策是如何利国利民的，却对自己上台之前为了推动税负增加而做的那些糊涂账只字不提。所以乍一看上去，他们的说法都没错，但都给了观众强烈的误导，结果就是让选民们更加困惑，对这些政客的政治决策到底是对是错，更无从判断。所以你瞧，每个人都站在自己的立场上避重就轻、掩盖事实，专挑那些对自己有利的数据来说话，这就是典型的误导大众。如果选民们只关心他们的表述是否正确，那就要掉进他们事先挖好的陷阱里。

　　其实这还算不错的。还有一类政治家啊，更是纯粹用数据来一本正经地胡说八道，也就是俗称的“扯淡”。这些人压根儿不关心事实和真相，只是简单胡乱拼凑数据，让自己的观点看起来很有科学道理。比如美国热门总统候选人川普就是个典型。这类人最常用的工具就是Facebook或者Twitter这类社交网站，然后通过拼接和转发那些博人眼球的标题，来迎合大众的口味。可您别说，偏偏就有很多人专吃这一套！在社交网络上受欢迎的帖子往往不是那些证据确凿、事实充分、观点公正的帖子，而是那些能够和人们产生情感共鸣的内容，而这些扯淡的统计数据恰恰就是利用了这种传播特点。

　　举个例子，美国互联网上曾经广泛流传着一张号称由旧金山“犯罪统计局”发表的数据，显示说在凶杀案里有81%的白人是被黑人杀害的。这张图很快出现在川普的Twitter账号上，转发量马上达到了上万次。尽管有网友查证出“旧金山犯罪统计局”根本就是一个子虚乌有的幌子，这个杜撰出来的统计图也完完全全是假的。但是川普关注的压根不是数据的真实性，他想看到的只是那些粉丝们在情感上产生的共鸣，继而转化成政治上对他的支持。

　　再比如，前一阵子吵得沸沸扬扬的“英国脱欧公投”。主张脱欧的阵营就大打“医疗牌”，说一旦英国脱离欧盟，每周可以拿到3亿5000万英镑的额外资金，用于英国国民医疗服务当中。这个数字十分可观，吸引力巨大，尤其是对于很多早就对医疗体系大为不满的选民们，很有说服力。这个数字本身可能经不住推敲，而且有很大争议，甚至可能误导选民，但最终没能阻挡它强大的杀伤力。

　　那您可能会问了，在“扯淡专家”和“无聊的真相”之间就没有一条折衷的路吗？还真有。这个人大伙儿都熟悉，她就是英国历史上最著名的护士——南丁格尔。在克里米亚战争时期，她和所有人一样，一直以为战争的死亡人数不断上升是因为缺少食物和供给。结果后来回到英国，她查阅了大量的数据，惊人地发现原来所有人都错了，导致伤员失去生命的真正原因是对医疗卫生条件的疏忽。她下决心要改变这个现状，要让更多的人知道这些数据背后揭露出的真相。不过，她并没有直接把这些枯燥的数据呈现给大家，而是精巧地制作了一系列工艺精湛、五颜六色的楔子，像一幅画卷一样排列开来，展现了卫生条件改善前后死亡率的变化。

　　这幅了不起的作品，就是著名的“玫瑰图”。她用生动的方式，把真实的数据润色加工，展现在大家面前。为了增添说服力，她还对一些干扰数据进行适当地弱化和稀释，比如季节环境对死亡人数的影响等等。这份数据掀起了英国医疗卫生改革的高潮，拯救了数百万人的生命。你看，她给数据做的这套包装，既不是干巴巴的粗线麻木，也不是华丽浮夸的长袍礼服，而是恰到好处地实现了一条中庸之道。这样的数据，才称得上是有价值的信息。

　　对大多数政客来说，运用统计数据作为自己的游说手段，就跟魔术师用烟雾和镜子一样，一点儿也不足为奇，不过是想尽办法为了达到自己的政治目的罢了。花心思去研究，你就不难发现，大多数政客的统计数据里都藏着一些精心设计的小骗局。这些数据有很大的操作空间，不同的统计方法，比如在统计口径上的差异，或者统计的时间轴等等，都会导致大相径庭的结果。

　　政治家们正是利用这些漏洞，让统计数据沦为了利益斗争的武器。而真正的事实往往比扯淡的数据要复杂的多，可惜却偏偏少了那么点儿简单粗暴、酣畅淋漓的感觉。所以咱老百姓在解读这些数据的时候一定要多留个心眼，多做比对，形成自己独立的判断，别被那些扯淡的政治家牵着鼻子走。

　　大数据处理信息服务商金盛网聚WJFabric认为，真实的数据具有对事物的客观描述性，但由于使用者的目的不同，因此在数据选择及使用方面具有很大差别，所以大数据技术强调所选数据维度的多元性，要求对数据进行综合性分析。通过单一数据片面强调某一事物的结果是大数据技术在应用过程中首要杜绝的问题。正是由于数据的客观性，更容易获得受众的信任，这就更加要求大数据在使用时避免“单极化”发展。同时，面对呈现出的大数据结果，用户应保持“存疑”的态度，这样才可能更有效地发挥大数据的积极作用。

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