大数据报告｜高端商务人士的App使用习惯

　　在移动互联网高速普及的当下，手机App在开发之初需要对目标领域的产品现状及用户的使用情况进行深入调研，据此制定App产品的研发、推广、运营战略。在用户层面，高端商务人士作为最具影响力和说服力的群体之一，具有进行深度调研的价值。本文将通过大数据研究结果揭示高端商务人士的手机App使用习惯，供大家参考。

　　首先要明确的一个问题是，什么是高端商务人士？互联网研究机构艾瑞咨询参考英国《经济学人》杂志，制定了一个标准，也就是个人年收入在20万人民币及以上，学历在本科及以上，年龄大于18岁的人群，他们的职业以企业工作者、专业技术人员或政府工作者为主。这一人群是很多品牌争抢的对象，了解他们的移动互联网使用习惯，有助于品牌明确自身定位，制定传播计划。那么，高端商务人士都有什么特征，他们使用移动互联网时又有什么偏好呢？前不久，艾瑞咨询根据网络调查社区“爱调研”社区收集的问卷数据，发布了《2017年中国高端商务人群App使用习惯盘点白皮书》，回答了这些问题。

　　先来说说高端商务人士的基本特征。在这个人群里，男性占比超过六成，年龄主要集中在26岁到45岁之间。他们的家庭状态大多比较稳定，接近90%的人已经结婚。从行业分布上看，超过四成的人从事生产、销售、贸易等实体经济，15%从事计算机、互联网等高新科技行业。他们大多工作超过6年，而且大部分人的收入随着工作经验的增加而增长。

　　接着来说说他们的生活现状。在消费方面，高端商务人士更多凭个人喜好，不大受价格影响。艾瑞分析认为，随着财富积累的增加，他们会在旅游、娱乐、服装等方面舍得花钱，来获得更好体验。具体到买车、买房、旅游和理财这些主要消费项目上，95%的高端商务人士每年至少旅行一次，更加偏向于境外游和自助游。他们的汽车价位大部分在20万到30万之间，未来计划购买的车辆价格在30万以上。超过七成高端人士已经拥有房产，但仍然有三成左右的人计划再买房，买房时主要考虑交通和环境。理财方面，超过八成的高端商务人士拥有互联网理财产品，但他们投资金额最高的还是股票和银行储蓄，在选择理财策略时依然相对保守，投资更注重安全性，其次才是收益率。

　　再来说说高端商务人士的手机使用情况。这个人群里，接近四成的人使用苹果手机，大部分用的是iPhone7。安卓用户里，超过八成人士使用国产品牌，大部分用的是华为。

　　这个人群喜欢尝试新的App，了解新App的主要渠道是应用商店推荐，或者周围人推荐。而且，这群人喜欢收集App，超过七成的人下载App的数量在21到40个之间，而且大部分人经常使用其中一半以上的APP。同一类的App他们不光下载一个，通常会下载2到4个。选择App的时候，最看重的因素是产品操作的便捷性，用户体验好，然后才是功能和内容。另外，超过六成的人愿意为App付费，可接受的价格范围主要集中在11元到50元这个区间。

　　他们经常使用什么类型的App呢？以即时通讯类和新闻资讯类的App为主。其中，即时通讯类的App使用频率最高，每天累积使用的时间也最长，平均使用时长达到77分钟。其次是新闻资讯类App，每天平均使用时长达到59分钟。白皮书分析说，高端商务人群对新闻时事关注度比较高，同时新闻内容又在不断实时更新，吸引用户，所以使用频率和时长都比较突出。综合来看，即时通讯类和新闻资讯类App用户黏性优势比较明显。

　　大数据处理信息服务商金盛网聚WJFabric认为，高端商务人士的App使用习惯之所以具有研究价值，核心原因在于，首先，这是一个普遍具有高层次学历的群体，他们乐于接触前沿科技，并将其应用于自己的工作、生活以提升效率和品质；其次，这一群体对于优质产品容易形成忠诚度，忠实用户对于产品的重要意义不言而喻；再次，这一群体对产品的使用体验及反馈十分具有代表性，因此有助于产品的迭代升级，进而形成市场规模。总之，对于App产品研发而言，高端商务人士是值得投入精力去争取的用户群。

　　金盛网聚（北京）科技有限公司成立于2012年，是一家数据处理与信息咨询服务商，公司拥有自主核心技术与服务咨询的团队， 公司“WJFbaric-互联网大数据信息监测SaaS平台”目前注册使用客户将近上万个，为企业、政府、学术机构、成功人士等提供在线信息收集、展示、阅读、存储的免费平台，公司远景致力于通过数据+计算形成可视化的人工智能决策平台。