大数据研究丨移动互联时代的用户群价值

　　前不久，中国互联网络信息中心发布了第39次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告从五个方面对中国互联网现状做了分析和解读，发现互联网正在向低年龄、低学历、低收入人群渗透。以下为个人互联网应用的发展情况。

　　在网民规模方面，人口红利逐渐消失。截止到去年12月，中国网民总体规模超过7.3亿，相当于欧洲人口总量。在这7亿多的网民中，使用手机上网的人群达到95%。总体来看，中国网民规模经过了将近10年的快速增长后，人口红利逐渐消失，网民规模的增长趋于稳定。

　　不过，城市和农村的互联网普及率在进一步拉大。2016年，中国农村有2亿网民，虽然规模持续增长，但是跟城市的差距还比较大。城镇地区互联网普及率为69%，农村地区互联网普及率只有33%，差距比2015年进一步扩大。

　　那么，城市和农村网民相差最大的地方在哪儿呢？比如网购、支付、旅游预订类应用，差距比较大，能相差20个百分点以上。但是像即时通讯、网络娱乐这样的应用，城市农村使用率都差不多。这一方面说明娱乐、沟通类的基础应用是拉动农村人口上网的主力军，另一方面也说明农村网民在互联网消费领域的潜力还有待挖掘。

　　接下来是网民总体画像方面，互联网正在向低年龄、低学历、低收入人群扩散。从年龄上看，10岁以下的低龄网民比例正在提高，不过主力军还是10岁到39岁的群体。从学历上看，小学及以下学历的低学历人群比例在提高，不过，比例最大的还是具备中等教育程度，也就是初中文化程度的人群。从收入结构上看，月收入在1000元以下的低收入人群也在越来越多地接触网络，规模最大的是月收入在2000到5000元之间的群体。

　　最后是网民常用App的总结。2016年，中国网民平均每周上网26小时，用手机上网的比例已经超过了95%。他们常用的App是什么呢？经常使用的五类APP分别是通信类、直播类、社交类、电商类和资讯类。

　　首先，商务交易类应用在2016年保持增长，其中网上外卖使用量增长明显，用户年增长率接近84%。同时，网红、直播等形式带动网络购物向娱乐化、体验化、内容化等方向发展。

　　其次，无钱钱包时代已经开始了，网民已经初步养成了在饭店、超市、便利店等线下店进行移动支付的习惯，超过一半人消费时会使用手机支付。
再次，移动游戏的营收全面超过电脑客户端，使用率超过50%，成为娱乐类的增长亮点。

　　最后，在线教育方面，中小学教育的用户使用率最高，超过50%，家长为优质教育服务付费的意愿和能力也比较强。在线教育的整体用户规模比2015年增加了四分之一。

　　大数据处理信息服务商金盛网聚WJFabric认为，随着移动互联网的发展，国内网民的规模、上网行为的丰富程度都将较传统互联网时代产生巨大的变化。鉴于移动终端设备的普及和操作的简化，“所见即可触”成为移动互联网时代最大的原生特点。在用户方面，年轻的网络原住民将以“触、点、划”来感知技术的迭代；而对于高龄网民来讲，由于终端设备的改变，基本可以跨越传统互联网所设置的门槛，将自己的生活与互联网进行新的，更为密切的联系。用户体验反哺技术进步的核心在于技术应用层面的宽度与厚度，根本在于用户群的体量及互动性，而这正是目前国内市场的优势。新技术所产生的终极影响之一在于使用户形成认知提升的习惯，因此无论未来有任何新的技术变革浪潮，用户群拥有的适变能力将是技术应用最大的驱动力。

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