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    数说春节|解读互联网时代的“中国年”

    人民日报 / 2017-01-27 16:30:55

      “年年岁岁花相似,岁岁年年人不同”。鸡年新春到来之际,无论处身繁华的都市还是广袤的乡村,年的味道日渐浓厚。而来自网络平台的数据,时刻记录着人们注意力分配的状况,让大家感受到中国人“变化”与“不变”的春节温情。

      春节之头条新闻

      毫无疑问,春运这场全国性大迁徙,依然是春节话题的“头版头条”。今年春运,全国旅客发送量预计将达29.78亿人次,相当于把整个欧洲人口搬4次家。春运不仅有抢票的焦灼、旅途的劳顿,更有返乡的雀跃、团圆的温暖。按照有关新闻客户端阅读量统计,在相关议题中,“春运”以绝对优势高居榜首;在与其相关的话题中,“回家”超过“旅游”十倍。在新浪微博上,由于自己要踏上回家之路,或者心系归途中的亲人,“00后”和“60后”最为关注春运。数据虽然抽象,却勾勒出一幅“流动中国”的现实图景,每个人都能在其背后看到父母期盼的眼神,看到故乡显著的变化。

      春节之代际特点

      不同群体对于“中国年”有着不同期盼。有统计数据显示,00后、60后最关注春运如何回家,90后最多的注意力在于抢红包,晋升为家庭主要支柱的80后们则更愿意携带一家老小通过全家福记录温馨的春节时光,70后则更关注一年辛苦得来的奖金……这一组涵盖各年龄段人群的数据无疑是当今中国的一个缩影,可以从中体会人群的流动、代际的更迭,更可以从中勾画出千家万户阖家团聚、其乐融融的年景。

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      春节之电商数据

      新春、新年,亲情的温暖、欢聚的时光,也有了不同的载体。与一般观感不同,手机上的“年味”更甚。在2017年淘宝年货节上,全国有2.8万个村的村民通过农村淘宝置办年货,而农村淘宝精选的200种土货,吸引了全球365个城市的消费者抢购。数据显示,年轻人不仅热心于“爆买”,也非常在意“过年”,他们十分关注传统年俗。根据新浪微博数据,与“春节”相关话题的累计讨论量达3.9亿,“回家”“过年”“年夜饭”“全家福”仍然是高频热词。其实,对中国家庭而言,过年堪称周期性的“集体仪式”,不仅赓续着辞旧迎新的传统习俗,更寄托了吉祥如意的美好夙愿。

      春节之社交热点

      在一些主要的新闻客户端,最受关注的春节新闻中,“大龄未婚青年如何回家见父母”位居前列。节前,一首《春节自救指南》也火爆一时。虽有烦恼,但这也未尝不是一种“甜蜜的烦恼”,有人催婚、有人关心,总是对在大城市里独自漂泊的一种慰藉,这又何尝不是身在北上广的年轻人乡愁的一部分?其实,有关过年的所有愉快、纠结和吐槽都传递着浓浓的温情与暖意。春节,不仅仅意味着“有钱没钱,回家过年”的团聚期盼,也不只是一份新年礼物的简单给予,更象征着休整后重新出发的美好愿景。

      “千门万户曈曈日,总把新桃换旧符”。透过社交媒体、电商平台的数据,我们不难感受到当代中国的“乡愁指标”和“温情指标”,不难体察出公众在话题关切、消费行为等方面的改变。但金盛网聚WJFabric认为,无论城乡面貌如何变迁、家庭结构怎样变化,那份有关幸福团圆的温情暖意和平凡期许,都将在中国大地长存,也必将永驻中国人的心灵深处。

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